Libro de marca, identidad corporativa

Toda empresa posee una marca que los identifica y les diferencia de los demás, esta es la máxima representación y quizás también su mayor activo.

La marca es el conjunto de atributos que representa el carácter de una empresa, sus valores, su forma de hacer e interactuar, de transmitir y comunicar, es el elemento que crea la individualidad frente a la competencia y el mercado.

La búsqueda de la diferenciación lleva a las empresas más competitivas a concentrar sus esfuerzos en la misión de potenciar el valor de su marca. Dentro de la construcción del mensaje visual y gráfico, está el trabajo de explicar y precisar los atributos y distinciones del producto, como una manera de garantizar su buen uso y competir en las condiciones más óptimas.

Por esa razón, es necesario tener en cuenta que toda marca no está completa sin poseer una guía del uso correcto con las limitaciones definidas que se expresan en el libro de marca, cuyo objetivo principal es indicar al diseñador gráfico de forma explícita y ordenada como debe de ser utilizado su logotipo.